由于这几年实体行业不景气，很多企业开始关注线上销售这块，那做线上避免不了做网站建设，做推广，我们以百度搜索引擎为例，我们都知道百度首页是有15个的展位（15个左右），前五个属于竞价位，下面十个属于优化位

那我们先来说一下竞价，先来理解字面意思，企业之间通过比较出价的高低来竞争关键词的排名，谁的出价最高谁就在第一位，其次第二高，第二位，以此类推一直到第五位，企业可以选择推广时间，推广范围，推广词，说到这里可能会有朋友问了，那这种方式的消耗是不是很大呢，其实不用担心，百度早就想到了这点，每个后台可以设置封顶，比如说我今天只想推广100元的，那100元用完之后就会自动关闭了，不会持续消耗

那接下来我们聊一下竞价的优势有哪些

（1）不论词的难易程度，都可以推广到首页前五，甚至第一

（2）词的数量没有限制，只要不是违规词都可以做，前提是预算够

（3）见效快，只要把资金充值到后台，设置好词的推广价格就可以展现了

（4）推广区域可以随意设置，有些企业的业务范围有限，可以根据企业的业务范围设置推广区域

（5）按照效果付费，竞价都是点击扣费的形式，客户搜关键词看到公司是不扣费的，只有点进我们的网站之后才扣费

那任何产品都是有利有弊的，竞价的弊端也是比较明显的，就比如很多企业同时竞争一个关键词，我们利用高价稳定了第一的排名，但结果可能就是利润支撑不起推广费，另外现在的竞价不像刚出来那会投钱做竞价基本都有收益，这个时代做竞价不论是大企业还是中小型企业一定要有懂这方面的运营人员，从运营的角度去做竞价才有可能获得收益

那优化与竞价有什么不同呢，在本文开头介绍了优化位主要是竞价位下面的十个，那竞价是通过出价上位的，优化位是怎么上位呢，优化位上位的要求就是网站必须要满足搜索引擎的规则与制度，说到这里就要利用优化的六脉神剑了，”框架为城，内容为王，外链为皇，内链为妃，关键词为相，更新为太子”

网站的框架是很重要的，就像盖高楼之前打的地基

内容指网站内的新闻，文章，如果原创性高百度蜘蛛会直接抓取收录

外链也就是外部链接，这一步就看企业的实力了，如果企业与多家高权重平台有合作可以直接将外链投放到这些平台中

内链就是网站的内部跳转链接，内链在网站里面的作用是为了将网站的所有信息归类，让网站保持顺畅简洁

关键词为相：网站的关键词是非常重要的，这关乎到咱们网站后期的流量，在设置关键词的时候通常是根据自己的行业设置三个主持，然后从主持往下延伸。例如：企业是做包装设备，首先选出三类主持，主持一，粮食包装机，主持二，种子包装机，主持三，调料包装机，然后在根据这三个主词列出具体的产品，这样关键词分布很清晰，后期容易收录

更新为太子：为什么网站需要持续更新呢，因为百度有一个百度蜘蛛程序，它会经常光顾网站，去抓取新的内容，如果说蜘蛛爬取不到咱们网站的新内容，慢慢网站就会被百度遗忘，遗忘之后咱们网站将不再有访问

所以说优化也是有利有弊，只要一上优化展位基本不会轻易掉下来，并且相比较竞价，优化采用的是24小时在线，点击不扣费的形式，但缺点就是优化位的竞争同样很激烈，并且新网站如果想上到优化位，那么这个网站必须进行一定周期的运营

总结：竞价是通过收费的形式直接做到百度前五，操作过程中需要有专门的竞价专员，或者运营去维护，优化靠的是技术，通过技术手段做到百度首页，不过再怎么优化，你的排名也不可能排在竞价的前面，但是可以做到紧靠竞价之后。

并且千万不要相信有些优化公司说能保证稳定在首页，这是不可能的！